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大白兔奶糖味唇膏未售先火,剁手黨涌入天貓問
2018-11-23
       
       大白兔要出新品了,不是奶糖而是唇膏!最近,國民護手霜“美加凈”與大白兔共同推出奶糖味的潤唇膏消息不脛而走,已經掀起一波洶涌的回憶殺。急不可耐的網友們忍不住問,“小姐姐,我想嘗嘗你唇膏的味道”,“涂了就想吃怎么辦?” 這是天貓繼推出花露水味雞尾酒之后,再度推出的跨界話題款。據了解,這一潛力爆款將于9月20日在天貓新品首發。“諜照”信息一經流出,前來詢問消費者的媒體絡繹不絕,僅一天之內,就有數百人前往美加凈天貓旗艦店詢問客服潤唇膏的上線時間等信息,許多網友摩拳擦掌表示已經等不及了要下單送給女友。
 
       據悉,這款奶糖口味的潤唇膏,不僅在包裝設計上延續了大白兔奶糖的經典形象,整個造型就像一顆糖一樣,它的扭結就作為一個開封,可以打開,唇膏再拿出來,盡最大可能還原了奶糖的包裝,連成分里也融入了乳木果油、橄欖油、甜杏仁油和牛奶精華,聞起來就有大白兔的經典甜香。
 
       “雙唇薄薄涂上一層,就能掀起一波‘回憶殺’,想想都令人開心和向往。”許多80后的網友這樣評論,而90后的吃貨妹子們則更關心這支唇膏的口味,她們表示,“這應該是史上最甜蜜‘好吃’的潤唇膏了吧?”而網友在天貓詢問的最多的問題則是:“涂這個唇膏能不能pitch到心愛的小哥哥?”以及“接下來再接再厲出一款大白兔口紅?”截止目前,首發消息的相關微博已被轉發數萬次。大白兔奶糖味唇膏,之所以選擇天貓首發,是因為這里聚集著大量年輕消費者,他們是伴隨大白兔成長的一代人。“美加凈在天貓上的消費者,大部分是80、90后年輕人為主,和比我們在線下的消費群體年輕了很多。我們也希望借助這個有話題性的跨界單品,吸引年輕人的關注,完成品牌年輕化。”美加凈品牌方表示。
 
       美加凈和大白兔的跨界合作,和天貓策劃的一系列老字號創新案例也不關系。此前,天貓曾推動瀘州老窖出香水,周黑鴨與御泥坊聯名推出辣味唇膏、六神和Rio 推出花露水味的雞尾酒等,都是引發億萬網友熱議,形成刷屏級傳播效應的爆款。扶植老字號,天貓有一套。天貓有專項扶植國貨品牌的“天字號”計劃,助力老字號接入新零售,實現“逆生長”。除了有天貓超市的區域化運營團隊深耕本地,給老字號專人對接、活動支持等扶植外,天貓的“國潮行動”項目,也在打造各種跨界創新的活動,讓老字號和新國貨顏值提升,話題暴增,成為時下年輕人的“新寵”。(來源:廣告營銷圈公眾號)

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