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logo設計方法和技巧
2018-01-31

一、logo設計應符合四個原則

A、簡明易記:不論是圖案或文字式樣,不論是具象的還是抽象的,應符合易記易讀,一目了然的要求,強調可讀性。
B、 形式與內容的同一:不管什麼形式的圖案含義或色彩的象征,必須與主題相配合,也就是內容與形式的同一。
C、獨創一格:不論圖案或文字,要有獨一無二的獨特形式,不能給人雷同的感覺。獨特性越強,越能與其他商標明確區別,商標設計應獨具匠心,以新奇為貴。
D、有永久性:具有時間上的永久性和使用上的廣泛性并可以在不同場合中使用。

二、logo設計的基本形式有下四種

A、具有個性的象征型
B、具有個性的文字型
C、具有個性的文字與圖案 綜合型
D、具有個性的抽象的幾何圖型

三、設計標志的原則與步驟

1、首先了解對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
2、符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌不同國家、地區、民族各不相同。
3、構思要具體問題,具體分析,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,能經受住時間的考驗。
4、構圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符號既要簡練、概括,又要說明問題。
5、色彩運用要簡單,富有變化。顏色是根據具體的寓意需要,具體分析。顏色是有感覺的,分:冷暖、距離、輕重、軟硬等。顏色也是有情緒的,一種顏色分兩種情緒,如:紅的積極情緒是活力、希望;消極情緒就是危險、恐怖??傊?,或強烈、醒目,或古樸凝重…….都要恰到好處。要以內容定顏色,如:藍色多用在電子、通訊、科技方面居多。綠色就用在農業、林業居多……各種顏色都有各自的特點。

四、幾種標志的定位與構思手法

a、簡化概括定位:

1, 以名稱的文字定位(中文、英文、拼音)
2, 以名稱的圖形定位(人物、動物、植物、建筑等具體實物)
3, 以名稱的圖文配合定位
4, 以代表對象的外部特征定位
5, 以代表對象的內部特征定位
6, 以代表對象發揮的效能定位
7, 以突出標志個性特征的角度定位

b、標志構思手法:

1、表象手法:采用與標志對象直接關聯而具典型特征的形象,直述標志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然,易于迅速理解和記憶。
2、象征手法:采用與標志內容有某種意義上的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等,以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內涵。
3、寓意手法:采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表現標志的內容和特點。
4、模擬手法:用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法。
5、視感手法:采用并無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號,給人一種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒適感,引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現標志。

五、標志構成的表現手法

1、秩序化手法:均衡、均齊、對稱、放射、手大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規律、有節秦有韻律地構成圖形,給人以規整感。
2、對比手法:色與色的對比,如黑白灰、紅黃藍等;形與形的對比,如大中小、粗與細、方與園、曲與直、橫與豎等,給人以鮮明感。
3、點線面手法:可全用大中小點構成,陰陽調配變化;也可全用線條構成,粗細方園曲直錯落變化;也可純粹用塊面構成;也可點線面組合交織構成,給人以個性感和豐富感。
4、矛盾空間手法:將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構成特殊空間,給人以新穎感。
5、共用形手法:兩個圖形合并在一起時,相互邊緣線是共用的,仿佛你中有我,我中有你,從而組成一個完整的圖形,如太極圖的陰陽邊緣線共用等。

六、logo設計技巧概括有幾點

①保持視覺平衡、講究線條的流暢,使整體形狀美觀;  
②用反差、對比或邊框等強調主題;  
③選擇恰當的字體;  
④注意留白,給人想象空間;  
⑤運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接,更能激發情感。

七、LOGO設計中的的色彩運用技巧

①基色要相對穩定
②強調色彩的形式感:比如重色塊、線條的組合
③強調色彩的記憶感和感情規律:比如黃色代表富麗、明快;橙紅給人溫暖、熱烈感;藍色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜;茶色、熟褐色令人聯想到濃郁的香味(看過快餐店的廣告嗎?)
④合理使用色彩的對比關系,色彩的對比能產生強烈的視覺效果,而色彩的調和則構成空間層次。
⑤重視色彩的注目性:下面附表分別列出了注目程度高和注目程度低的配色情況,設計時可以參照使用。


表-1 注目程度高的配色:
順序 ?。?2 3 4 5 6 7 8 9 10
底色  黑 黃 黑 紫 紫 藍 綠 白 黃 黃
圖形色 黃 黑 白 黃 白 白 白 黑 綠 藍

表-2 注目程度低的配色:
順序  1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
底色  黃 白 紅 紅 黑 紫 灰 紅 綠 黑
圖形色 白 黃 綠 藍 紫 黑 黑 紫 紅 藍

八、Logo設計的幾個注意

1 、它必須簡單——過于復雜的設計會產生溝通的障礙,所以在標志中不要顯得于過擁擠:如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環、弧形字體集合在一個標志中,成了一個大雜燴,其實,你只需要少數一些元素就可以設計一個視覺效果更強烈的標志。  
2 、它必須醒目——細線條作為版面設計時可以產生良好的效果,但在標志上使用,就顯得很虛弱,因為: 1 )觀看起來不清晰; 2 )過于細的線條在各種復制的過程中很容易斷開甚至不能呈現。
3 、它必須能適應各種尺寸——很多設計師經常沒有注意到這一點,他們在設計標志時將標志放得很大來做,看起好很美,但不要忘記,你的標志還要應用在很多小東西上。要記?。耗愕臉酥緹o論是應用在戶外廣告牌還是應用在名片上,都一樣要表現良好。如果一個標志里面有太多細節,當標志縮小時,里面的元素將會顯得模糊不清(留意上圖左邊的標志),好的標志應該象右邊所示,更少的細節使標志在尺寸較小時仍然具有良好的表現能力
4 、它必須能準確傳達業務特征——這聽起來好象老生常談,但有時當設計師在為自己的創意而暗暗佩服自己的時候,他們很容易將一些常識性的東西拋諸腦后。對于一家航空公司來說,右邊的標志更能準確傳達公司的業務特征。左邊的標志雖然有趣,但不難準確傳達航空公司的業務特征。
4 、它必須能準確傳達業務特征——這聽起來好象老生常談,但有時當設計師在為自己的創意而暗暗佩服自己的時候,他們很容易將一些常識性的東西拋諸腦后。對于一家航空公司來說,右邊的標志更能準確傳達公司的業務特征。
5 、它必須具有鮮明特色——不要滿足于平凡。你的公司是獨一無二的,有著獨特的企業文化及市場經營特色,所以在設計標志時必須深思熟慮。 



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