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企業設計畫冊需要知道的
2018-03-07
實戰導讀畫冊設計屬于印刷品,是將企業所需要展示給目標受眾的宣傳內容通過畫冊的形式來表達的一種設計方式,它是企業對外宣傳自身文化,產品特點的廣告媒介之一。一個優秀的畫冊應該涵蓋了企業文化、核心理念以及經營產品、群體和市場導向等。

 企業畫冊設計的分類:
  畫冊設計按照目的不同,大致分為企業形象畫冊設計,企業產品畫冊設計。
  企業形象畫冊的設計通常要體現企業的企業精神,企業文化,企業發展定位,企業性質等.重點是以形象為住,產品為輔.首先確定創意定位,設計風格及行業定位等,再進行版面設計,圖片選取,攝影等手段來塑造企業的整體想象.
  企業產品畫冊的設計重點要體現產品的功能,特性,用途,服務等,從企業的行業定位和產品的特點出發進行設計,來確定產品的風格定位.或簡潔,大方,厚重,時尚等. 


 畫冊的其他名稱:
  畫冊根據當地的人文,習慣,文化,用途等不同,它的叫法也略有所不同.大致如:畫冊,樣本,宣傳冊,產品說明書,宣傳單,招商手冊,樓書等等.  

 企業為什么需要做畫冊
  當今社會,競爭日趨加強,企業為增強企業市場競爭力,鞏固品牌實力.運用不同的形式來擴大公司的對外宣傳,畫冊就是最重要的表現形式之一.
  他的優點在于:最直接把企業及產品信息反映給消費者,進而提高品牌地位,達到銷售.
  可以說是企業對外交流的窗口.一本好的畫冊設計能體現企業的規模,性質,產品特點等,給消費者留下視覺美感,讓人過目不忘.  

畫冊企業設計時常見的問題?
  有的企業在做畫冊時,并不了解怎么去做,只是按照市場上流通的畫冊,進行模仿,照辦.叢從了事.這樣沒有提供企業形象,反而回帶來負面影響.
  畫冊設計第一步應該從企業自身的特點進行確定畫冊結構,目錄,風格,開本等;其次根據以上結果來確定畫冊設計的風格,表現形式,攝影,版面布置,色調等.
  有的企業為了省錢,把開本頁數減少,用紙,工藝壓縮,這種做法有它的一定道理,但最后出現畫冊版面擁擠,沒檔次,單薄等情況,企業的品牌地位下降.  

 怎樣能在短時間內做好企業畫冊?
  首先,客戶前期準備——收集整理公司的介紹,企業外觀,企業文化,機構設置,企業定位(企業目標),相關照片等. 
  其次,客戶溝通——雙方進行充分了解,確定設計費用,設計風格,設計周期,開本,頁數,紙張及企業定位等.
  最好,設計執行——根據企業的特點進行設計,按照設計周期執行,交付完成.
  有的企業在設計畫冊時,會出現這種情況:
  設計進行其間,突然客戶要求停止(原因可能是企業定位變了,企業領導意見不統一等情況,等一段時間在說.)所以,設計前最好確定設計風格;設計比稿,隨著網絡的發展,資源越來越豐富,企業在做畫冊時,有了更多的選擇,這是社會發展的必然,一本畫冊設計同時可能有多家公司在做,為客戶提供更多的選擇,但同時也造成了社會資源的極大浪費.更有甚者,有些客戶剽竊設計公司的設計方案,這正是目前市場上流行的競標.我們通常不參與社會競標(除非有影響力的項目),我們深深了解,一本優秀的畫冊設計,最主要的是跟客戶的溝通.沒有一個好的溝通,很難一次做出讓客戶非常滿意的作品.  
 
    市場調研
 
  市場調研包括消費者調研,品牌知名度,忠誠度,競品調研,產品線,產品組合渠道,價格,廣告促銷,整體表現等.  
 設計定位 
  以文化,藝術,社會,生活為背景,以市場為目標,消費者心理為導向,選擇不同的表現方式及具體有效的策略,有的放矢,事半功倍.它包括:設計思路,設計風格以及預算等.  
 形象表現 
  從策略出發來確定產品的設計表現方式,提交給客戶不同創意風格的方案.為企業尋找設計成品的最佳表現方式(材質,大小及印刷工藝等). 
 形象推廣 
  經過市場分析,研究,設計并最終確認方向后,進行品牌具體的推廣操作.如媒介計劃,廣告投放,終端投放等.  
 效果評估 
  從市場收集樣本,客戶反映等進行分析,來評價設計效果.進一步了解客戶及產品的需要,制定出今后更合理的計劃.
 
 
企業畫冊的三種類型
     1、展示型畫冊
           展示企業優勢的畫冊,適合于穩定的發展型企業或者新企業,其注重企業整體形象,畫冊的使用周期一般為一年。
     2、問題型畫冊
            問題型畫冊重視解決營銷問題、品牌問題,適合于發展快速 、新上市、需轉型、出現轉折期的企業,比較注重企業的產品和品牌理念,畫冊的使用周期比較短,過一段時間,根據市場變化,需要退出新的畫冊。
     3、思想型畫冊
           一般出現在領導型企業,企業領導者重視思想深度,適合企業類型:發展快速 、新上市、 需轉型、出現轉折期的企業,畫冊注重企業的思想傳達,建立、提升品牌的重要道具。本畫冊使用周期一年。
 

優秀的企業畫冊具備的四個特點
    1、優秀的企業畫冊都有好的主題
           提煉主題是策劃畫冊的第一步。主題是對品牌發展戰略、企業形象戰略、營銷戰略的提煉和領悟。
           沒有主題的提煉,那葡萄還是葡萄,釀出的不可能是有品位的葡萄酒,畫冊是機械的陳列,不是展現或者表現,更不是表達。
    2、優秀的企業畫冊也有創意
           好的創意不只屬于雜志廣告。
           好的創意符合畫冊表現策略,在什么地方都體現畫冊主題

    3、優秀的企業畫冊有過癮的版式
           如同好的時裝款式,要新不要舊。對比國外著名同行,同胞差距好大。
           好的版式會注意對歷史的繼承關系。
           好的版式會吸收國際化的方向:注意留白,吸納國際化的元素。

    4、優秀的企業畫冊一定要有攝影
          許多企業愿意花很多錢在產品研發上,而展示在畫冊上的卻是劣質產品;
          現代企業的團隊作戰,在企業畫冊里很少獲得體現。
          優秀的企業畫冊在表達企業文化時,會創造出一些獨特的集體圖片。

多元化的企業畫冊
     單一的印刷版畫冊,已經不能跟上和滿足現代人的閱讀習慣。
    在電腦普及的今天,印刷版畫冊和多元化的搭配,是企業畫冊在新形勢下的發展趨勢




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